Ein Beitrag von Marlen Weiß
Metaphern sind Vergleiche, Bedeutungsüberträge von einem Originalkontext in einen neuen, nicht verwandten Kontext. Metaphern des Orients malen ein mystisches Bild der Dubai-Schokolade.
Die meisten Metaphern beziehen sich auf den Hype um die Dubai-Schokolade und auf ihre Herkunft. Mit „Online-Shops sprießen aus dem Boden“ beschreibt die Berliner Morgenpost beispielsweise das Auftauchen von immer mehr Online-Shops, welche Varianten der Dubai-Schokolade verkaufen. „Sprießen“ suggeriert, dass es diese Online-Shops vorher nicht gab und sie erst zu Beginn des Hypes um die Dubei-Schokolade entstanden sind. Sie sind „auf den Zug aufgesprungen“ wie das WDR schreibt, was eine andere Metapher für das gleiche Phänomen ist. Der Hype „habe sich wie ein Lauffeuer verbreitet“ (ZDF, WDR) und die „Menschen [laufen] Sturm“ (WDR). Bei all diesen Metaphern schwingt eine Geschwindigkeit mit, die das Auftauchen und Verbreiten eines Hypes beschreibt, was typischerweise sehr schnell passiert.
Außer den Metaphern über den Hype gibt es auch einige Metaphern über die Herkunft der Dubai-Schokolade.
Mit „orientalischer Traum“ (Lindt) oder „mehr als nur ein süßes Vergnügen – sie ist eine kleine Reise in den Orient“ (Schokoladenmuseum Köln) zum Beispiel ist der Luxus und ein Erlebnis dessen gemeint, welchen die westliche Welt mit dem Orient und vor allem mit Dubai selber verbindet. Außerdem lässt es die Dubai-Schokolade exklusiv und besonders wirken, sie wird zu etwas begehrenswertem. Wie T-Online schreibt: „“Dubai“ steht für Reichtum und Exklusivität, die Verpackung suggeriert Luxus“. Sie sei der „Porsche unter den Schokoladen“ (ZDF). Hier wird die Dubai-Schokolade mit einem anderen Luxusgut verglichen um ihren eigenen Status als Luxusprodukt zu beschreiben. Die Kadayif-Teigfäden sind unter dem Namen „Engelshaar“ bekannt, was diese Zutat mystisch und besonderes wirken lässt.
Diese Metaphern von Luxus und Exklusivität werden zusätzlich von den Preisen und der Knappheit der Zutaten unterstrichen. Das Unternehmen Lindt brachte laut WEB.de Ende des Jahres 2024 zu Beginn des Hypes ihre Variante der Dubai-Schokolade „in limitierter Stückzahl“ auf den Markt. Wenn etwas limitiert ist wird es wertvoll, da es nicht jeder haben kann. Auch wenn Dubai-Schokolade mittlerweile überall zu finden ist, bleibt ihr Preis relativ hoch, was sie immer noch nicht für jeden zugänglich und dadurch exklusiv macht.
Pistazien sind ebenfalls teuer auf Grund ihrer aufwendigen Ernte und dadurch ebenfalls exklusiv. Man muss „tief in die Tasche greifen“ schreibt ZDF in Bezug auf die Preise von Pistaziencreme.
Zusammenfassend werden, wenn es um den Hype um die Dubai-Schokolade geht, viele naturbezogene Metaphern verwendet wie das „Lauffeuer“ oder das „aus dem Boden sprießen“ der Online-Shops, da das Phänomen Hype sich verbrietet und, nun ja, wächst. Auf der anderen Seite werden, wenn es um die Schokolade selber geht, eher Metaphern über Erlebnisse und Vorstellungen verwendet wie „orientalischer Traum“ oder „kleine Reise in den Orient“. Die Metaphern innerhalb eines Textes sind kein Teil eines Metaphernschemas, da sie selten zusammengehören und wild durcheinander verwendet werden. Sie fungieren mehr wie Schlagwörter, welche immer wieder von verschiedenen Quellen genutzt werden.