Der Memes überdrüssig oder Memes des Überdrusses?

Ein Beitrag von Louis Braun

Dubai-Schokolade hat Ende 2024 und Beginn 2025 einen starken Hype erfahren. Doch was ist eigentlich ein Hype? Ein Hype ist ein gesellschaftliches Phänomen, das über die Verbreitung in (Print-, sozialen, Massen-, öffentlichen) Medien entsteht und durch hohe Reichweite Aufmerksamkeit für bestimmte Produkte, Praktiken oder gar Lebensstile generiert. Im Fall der Dubai-Schokolade wird ein Produkt diskutiert, das durch Beiträge von InfluencerInnen in den sozialen Medien „viral ging“. Mehr zu Hypes an sich im zugehörigen Beitrag (Was steckt hinter dem Hype?).

Inwiefern der Diskurs zur Dubai-Schokolade durch Memes geprägt wurde und wird

Der Diskurs rund um die mit Pistaziencreme und gebackenen Teigfäden gefüllte Schokolade spross im späten Herbst frühen Winter 2024 empor und wurde von Anfang an von Memes begleitet (s. das Homer Simpson Meme unten). Ein Meme ist meistens ein Bild oder Video, das mit Text versehen ist und dessen Deutungsschema so von seinem ursprünglichen Kontext auf eine neue, meist fiktive Situation übertragbar gemacht wird. Memes sind ein nicht unbedeutender Bestandteil der heutigen Internetkultur und sprechen Menschen über den Kanal des Humors an. Zweck von Memes kann es u.a. sein, Gefühlen Ausdruck zu verleihen, auf bestimmte Zustände aufmerksam zu machen, Vergleiche anzustellen oder schlicht der Unterhaltung zu dienen. Manche Memes haben mehrere Zwecke.

(1) Quelle: https://www.reddit.com/r/ich_iel/comments/1gvzv1x/ich_iel/ vom 20.11.2024 (abgerufen am 24.06.2025)

Im obigen Meme wird die Komponente „Dubai“ (was hier so viel wie „Pistazien enthaltend“ bedeutet) auf das Konzept „Currywurst“ übertragen. Dies, im Zusammenspiel mit der Folie auf der linken Seite, bedeutet, dass Dubai-Schokolade nichts Besonderes mehr ist und Dubai-Currywurst als neuer Hype-Gegenstand verstanden werden soll. Zur Thematik „Metapher“, siehe den zugehörigen Blogeintrag.

Diejenigen Memes, auf die in diesem Eintrag jedoch besonders eingegangen werden soll, sind diejenigen, die sich auf der Meta-Ebene auf den Diskurs beziehen: im untenstehenden Meme wird ein gewisser Überdruss gegenüber dem Thema Dubai-Schokolade suggeriert, der so ausgeprägt ist, dass Batman (hier die Figur, mit der sich der Betrachter identifizieren soll) Robin (stellvertretend für Menschen, die „zu viel über Dubai-Schokolade reden“) eine Ohrfeige gibt.

(3, rechts) Quelle: https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fdebeste.de%2Fbilder%2Fdubai-schokolade%2F&psig=AOvVaw0SBCR_GPHuymsO3AJeMti3&ust=1750850263703000&source=images&opi=89978449 Veröffentlichungsdatum unbekannt (abgerufen am 24.06.2025)

Das andere Meme (neben Batman und Robin) zeigt einen Mann, der von Dubai-Schokolade „umzingelt“ ist und darunter leidet. Weitere Beispiele für den vermeintlich allgemeinen Überdruss gegenüber der Dubai-Schokolade in Form von Memes sind die folgenden:

(5, rechts) Quelle: https://www.reddit.com/r/ich_iel/comments/1gdswbz/ichiel/ vom 28.10.2024 (abgerufen am 24.06.2025)

Entgegen der Suggestion der bisher angeführten Beispiele äußern sich jedoch nicht alle Diskursteilnehmenden kritisch zum Diskurs selbst. Einige nutzen den Hype für kreative Werbekampagnen (s. Beispiel 6), andere äußern eine Dispräferenz gegen Dubai-Schokolade (s. Beispiel 7). Wiederum andere kritisieren den Konsum des Produkts (Beispiel 8) oder üben Gesellschaftskritik (s. Beispiel 9).

Wer produziert jedoch die Memes? Es handelt sich hier um sogenannte Prosumenten, also Konsumenten des Diskurses, die selbst Beiträge oder, wie in diesem Fall, Memes produzieren (vgl. Johann & Bülow 2022). Um was für eine Art Diskursakteur es sich jeweils handelt, soll hier außenvor bleiben. Für mehr Informationen siehe den Blogeintrag zu Perspektive & Akteuren.

(5, rechts) Quelle: https://www.reddit.com/r/ich_iel/comments/1gdswbz/ichiel/ vom 28.10.2024 (abgerufen am 24.06.2025)

(9, rechts) Quelle: https://totaberlustig.de/cartoons/dubaischokolade/ vom 14.11.2024 (*)

Es lässt sich festhalten, dass viele verschiedene Akteure Memes im Dubai-Schokolade-Teildiskurs posten und damit verschiedene Ziele verfolgen: die Belustigung über die Absurdität der Idee der Dubai-Schokolade, die Belustigung über sowohl den Preis als auch den Hype sowie über den Prestige-Status, welchen das Produkt genießt und die Kritik an dem Teil der Gesellschaft, der Dubai-Schokolade konsumiert und / oder den Konsum gutheißt, sind nur einige davon.

Das Ironische, das sich dabei abzeichnet, ist, dass diejenigen, die von Dubai-Schokolade „die Nase voll haben“, den Hype nähren, indem sie sich kritisch dazu äußern.